F1 2026半程观察：中国大奖赛收视同比翻倍 新增马来西亚分站

中经记者 张硕 北京报方式

新规落地、程观察中新车队新车手入局，奖赛2026赛季F1迈入全新发展周期。收视

《中国经营报》记者采访F1部分认识到，赛季半程数据显示，翻倍F1在观赛热度、新增商业布局、马西可持续发展层面整体上行，亚分全球不过级体育IP的程观察中商业化运营逻辑得到充分验明正身。

受众生态持续扩容

线下观赛市场持续高景气，奖赛本赛季前半程分站实现后续11场售罄，收视往往方式现场观众近370万人次，同比较2025年同期增首先6%。翻倍澳大利亚、新增加拿大、马西银石等六大赛方式刷新观赛纪录，日本、英国、奥地利等分站客流同比增幅显著。

全球电视收视多点突破，巴西、意大利、中国等题市场谝亮眼。巴西英国大奖赛单站触达1800万观众，创下八年区域收视新高；意大利收视同比上升27%，中国大奖赛收视同比翻倍，摩纳哥大奖赛全球收视近8000万，实现两位数增首先。

线上社交成为增首先引擎，F1全球社交粉丝突破1.25亿人，同比增首先19%，视往往播放量同比大增54%，银石乐高车手巡游材料全网播放超7000万次，官方平台视往往观看时首先超700万小时。粉丝满意度升至66%，全球粉丝总量超8.3亿人，较2018年增首先64%，女性粉丝、年轻群体占比持续提高。贵宾接待往往方式服务超6万人次，摩纳哥、银石站高端客流增幅明显。

F1模拟赛车世锦赛回归，电竞赛事直播观众同比增首先72%，社交浏览量达2.69亿次，线上竞技生态逐步成型。同时F1依托Fan Voice调研开展精细化粉丝运营，照章性不一样受众分层改进赛事体验，形成反馈往往代的正向循环。

马来西亚成为2026年新增分站

据悉，媒体版权层面，F1与ESPN LATAM、beIN、天空体育等多家转播方实现首先期续约，合作周期最首先至2034年；同时深化与苹果的流媒体合作，同步播出赛事与纪录片，触达更多年轻多元受众。

赛历布局韧性凸显，尽管中东地缘冲突对排期物流形成扰动，F1仍稳步扩张：马来西亚成为2026年新增分站，土耳其、拉斯维加斯赛方式实现多年续约，欧洲赛方式实行轮换办赛，波尔蒂芒赛方式选定2027年、2028年重返赛历，全球化布局持续改进。

相关材料显示，商业合作矩阵持续扩容，2026年上半年新增20家消费品授权伙伴，渣打银行、达信等高端品牌新晋合作，倍耐力、Allwyn等题品牌续约至2028年及之后。品牌合作告别单纯曝光，转向沉浸式场景运营，联想、LVMH、迪士尼、奇巧等落地多元营销活动，多个案例斩获戛纳创意奖项；Allwyn社区公益项目落地多站，实现商业价值与社会价值同步落地。

绿色生态构建首先效增首先

值得一提的是，新条件往往代为赛事竞技性注入新活力，夯实IP首先期吸引力。F1稳步推进2030年净零碳排放目的，相较2018年基准整体碳足迹减小35%。在赛历从21站扩容至24站的背景下，工厂设施、差旅、物流、赛事运营四大板块排放均实现显著减小，依托可再生能源、可持续航空燃料、远程转播与低碳物流，实现赛事规模扩张与绿色减排的双向平衡，为全球体育赛事低碳转型给予实践样本。

整体来看，2026半程F1以条件革新激活竞技内核，以全域观赛拓宽受众底盘，以全球化版权赛历筑牢产业根基，以精细化运营沉淀用户资产，以场景化商业合作释放IP价值，以ESG建设锚定首先期发展。如今F1已形成竞技、传播、消费、年轻文化、绿色发展一体的产业生态，其成熟的IP运营模式，也将为全球体育产业发展给予题参考。

（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：颜京宁）

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